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7月20日,抖音足球嘉年华启动仪式在四川省凉山州西昌市举行。该活动由抖音联合凉山州、西昌市共同发起,结合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素,以火热赛事展现凉山节日盛况,助力当地文旅发展。
此次嘉年华为期一个月,汇集了当地5个地区的35支球队。经过前期激烈的淘汰赛,西昌四合乡久洛足球代表队、西昌川兴镇小渔村烧烤足球代表队、昭觉县地莫镇足球代表队等共8支球队进入淘汰赛阶段。获胜的球队将在7月29日,火把节当天,正式迎来总决赛。总决赛期间还将举办青少年足球公益赛、1v1单挑赛,评选出凉山“足球先生”。
抖音体育负责人叶觉明表示,平台发起抖音足球嘉年华,不是想组织几场有胜负结果的比赛,而是希望打造融合足球与民族节日的特色活动,展现各地最纯粹的足球文化,发掘更多的民间球队和足球爱好者,以赛事为契机,让凉山的好风光被更多人看到。
凉山州教育和体育局、中共西昌市委宣传部、西昌市教育和体育局、西昌市文化广电和旅游局、西昌市融媒体中心参与了启动仪式,凉山州教育和体育局副局长许俊洪、西昌市副市长马思林、西昌市委宣传部常务副部长周俊、西昌市教育和体育局副局长余有海、西昌市文化广电和旅游局副局长穆霄、西昌市融媒体中心主任孔巍等出席。
抖音足球嘉年华启动仪式
小渔村里走出来的足球队
启动仪式上,来自小渔村烧烤足球代表队的何江勇作为球员代表,分享了自己参与此次抖音足球嘉年华的感受。今年39岁的他经营着一家烧烤店,每天的日常就是早上打理自家葡萄园,中午到店里做准备,一直忙到晚上12点。踢球是他繁忙生活里为数不多的放松方式,“小时候,我们就在邛海的沙滩上,和玩伴们围着皮球奔跑、争抢,是我最美好的记忆”,何江勇说。
据他介绍,自己所在的球队,成员来自教师、警察、大学生等多个职业。父亲那一代,老乡们大多靠在邛海里打渔为生,要去市区也只能划船。这几年,小渔村修好了路,建起了湿地公园,很多像自己这样的年轻人就转行搞起了旅游业,小渔村烧烤正是当地最受欢迎的美食之一。
今年的足球嘉年华,给了他和朋友们过足瘾的机会,也让小渔村再度热闹起来。赛前大家一起研究战术,赛场上一起拼尽全力、挥洒汗水,结束后轮流到队友家喝啤酒吃烧烤……何江勇觉得,这个夏天自己又找回了儿时简单的快乐。邛海边的沙滩还是和过去一样柔软,小渔村的人们也依旧淳朴、热情。他希望,透过抖音直播间,家乡的美食、美景能够被更多人看见,“欢迎抖音的网友们都来我们小渔村做客,这里有火把节、有烧烤、有足球,热闹从未消减。”
小渔村烧烤足球代表队在邗海边训练
延续80万网友点赞的热爱
不止是小渔村,凉山当地的乡村足球氛围在抖音久负盛名。即将参加1V1比赛的球员中,有一位叫吉付拉马的小伙。家住凉山甘洛县的他,为了练球,自己在大山上建起了一个足球场,在抖音记录训练过程,收到了80多万网友的点赞加油。网友们既赞叹他的球技,也被他对足球的那份热爱所打动。
而这也是抖音嘉年华首站选择凉山的原因之一。数据显示,抖音网友对于乡村足球的热情,并不逊色对专业比赛、世界大赛的关注。过去一年,抖音平台上乡村足球体育赛事相关直播超过11万场 ,场均观看超4万人次。
除了浓厚的足球氛围,此次嘉年华还特别选择了凉山最盛大的民族节日——火把节,作为决赛日。火把节象征着光明、团结和希望,是当地流传了千年的“嘉年华”,也与足球运动所倡导的价值观高度契合。
为了让更多人感受到凉山的独特魅力,抖音足球嘉年华策划了一系列特色活动,除了全程直播足球比赛外,还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜,为当地青少年带来公益训练课。比赛间隙,彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵洛荷舞蹈、斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演也将轮番上线。
赵丽娜和乡村教师阿凉子拉一起给凉山的小姑娘们上足球课
“体育+文旅”打造城市名片
凉山州教育和体育局副局长许俊洪介绍,凉山全州每年平均举办各级各类群众体育赛事约100场,带动100万人次参与其中;2016年开始举办的全州业余足球联赛,已经成为凉山足球爱好者最为喜爱的一项体育赛事。他表示,此次联合抖音举办足球嘉年华不仅是一次助推凉山足球发展的契机,也是一次宣传推广城市名片的载体,一次促进文体旅创新融合的机遇,“通过直播、短视频等形式,让特色体育品牌赛事成为凉山西昌的城市名片,同时扩大凉山整体吸引力和影响力。”
西昌市副市长马思林透露,抖音足球嘉年华自开赛以来,为当地文、体、旅、商融合发展注入了新的活力。他介绍,凉山州作为全国最大的彝族聚居区,拥有得天独厚的自然风光、多姿多彩的民族风情,本次嘉年华正值火把节期间,吸引众多游客汇聚西昌,酒店、民宿的预订率较平时明显增长,将带动餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。马思林说,足球嘉年华的举办,不仅增强了市民对体育运动的热情,为城市注入了新的活力与机遇,更有助于打造西昌新的城市名片,“通过抖音平台的广泛宣传,西昌的美丽风光和深厚的文化底蕴被更多人所知晓,进一步将‘网络流量’转化为地方文旅的‘增量’,促进旅游事业发展,有效提升城市形象。”
抖音体育负责人叶觉明介绍,过去一段时间,不少县镇乡村因为赛事在抖音走红,“比如端午节举办龙舟赛的叠滘村、春节表演英歌舞的揭阳等。我们总结这些数据和案例发现,体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后,对一个地方的文旅可以起到带动作用。”他表示,体育点亮美好生活,以此次足球嘉年华活动为契机,抖音还将不断探索,持续打造多样乡村体育赛事,为乡村运动的繁荣发展注入新动力,并投入更多资源,助力全民体育运动,携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。
据悉,截至目前,抖音足球嘉年华直播观看人次超过894万,相关话题播放超1.8亿次,吸引了27万网友参与。作为活动一部分,抖音公益、抖音生活服务也在今年7到8月发起了“凉山DOU是好风光”文旅助力活动。过去两周已覆盖8328个凉山州文旅经营主体、13万个线上商品,带动文旅交易2826万元。字节跳动公益联合中国乡村发展基金会,在凉山20多所乡镇学校陆续落地青少年足球公益项目,同时向上海真爱梦想公益基金会捐赠1000万元,支持县域学校开展足球教育,预计在未来两年覆盖100所学校,服务不少于5万名中小学生。
(辛文)