在当今社会，文体旅的深度融合已成为推动全民健康新时代的崭新路径。通过巧妙融合文化、体育与旅游资源，不仅能够丰富民众的精神文化生活，还能有效提升大众的身体素质与健康水平。这一创新举措，旨在打破传统领域的界限，实现多元要素的互联互通，为全民健身与全面发展注入新的活力。文体旅的深度融合，将引领民众在领略自然风光、感受文化魅力的同时，积极参与各类体育活动，享受运动带来的快乐与健康。此举不仅有助于培育民众健康的生活方式，更能全面促进身心健康与和谐发展，为构建全民健康的新时代奠定坚实基础。因此，我们要以文体旅的深度融合为引擎，共同开启一个充满活力、健康向上的新时代篇章。

　　文体旅深度融合，是指文化、体育、旅游三大产业在资源、产品、市场等方面实现深度交融与协同发展。这一融合过程不仅打破了原有产业边界，更通过资源共享、产品互补、市场共拓、品牌共建等核心要素，形成了相互促进、共同发展的经济形态。其特点主要体现在：第一，价值链重构活跃。产业链交叉、渗透、重组，形成“文化+旅游”“体育+旅游”“文化+体育”乃至“文化+体育+旅游”的新型价值链，产生“1+1>2”乃至“1+1+1>3”的叠加效应和放大效应。第二，产业耦合联动加速。文体旅产业在时间上相伴而生，在空间上紧密相连，在速度上相互牵引，形成高度耦合联动的关系，提升了产业要素的利用效率，增强了竞争优势。第三，创新驱动显著。通过技术革新和市场需求驱动，文体旅融合催生了众多新业态、新模式，如体育旅游、文化旅游、沉浸式体验等，为产业发展注入强劲动力。文体旅深度融合，不仅有助于调整区域经济的发展模式，创新经济发展的新动能，更能满足人们对美好生活的追求，推动经济社会的高质量发展。

　　推动落实文体旅融合发展模式，不仅能够促进产业间的深度交融与协同创新，还能够激发市场活力，满足民众多元化需求，对于提升国家软实力、促进经济社会全面发展具有深远意义。

　　增强文化自信，促进文化创新。从全球视野来看，文体旅融合发展为我国文化魅力展现提供了更为广阔的空间，其会使来自全世界各个国家和地区的游客朋友们在同一时间内认知和了解我国文化、体育、旅游产业中所蕴含的优秀传统文化内容，这对于增强文化自信、提升文化软实力意义非凡。每一次的文体旅活动都会吸引到大量游客参与，其对于提升活动举办城市的文化影响力也有着重要意义。此外，从文化创新的角度来分析，文体旅融合发展本身也是一种全新业态，这种集文化、体育、旅游为一身的发展模式更有助于激发游客们对文化资源的挖掘和了解兴致，加之当前文体旅融合发展模式中正在逐步引入和应用各种先进科学技术设备和手段，使游客可以通过更具先进性、形象性和新鲜感的方式了解传统文化，从这一角度来讲其也是对传统文化的一种有效创新与传承。

　　推动市场经济高质量、可持续发展。事实证明，文体旅融合发展模式的确有效推动了市场经济的高质量、可持续发展，其在市场经济发展中扮演着越来越重要的角色。当前文体旅融合发展已然带来了相对理想和良好的经济效益，与此同时，文体旅融合发展也进一步提高了优质文化、体育、旅游资源的高效开发与利用，如此其在提升文体旅这一新兴业态的内涵与吸引力方面也产生了很大帮助作用，文体旅融合发展的附加价值不容小觑，以文体旅融合发展为核心的相关产业也迎来了黄金发展契机。

　　提升和改善游客旅游体验质量与感受。在文体旅深度融合的奇妙旅程中，游客们仿佛踏入了一个全新的世界。他们不仅能够尽情领略旅游地区的旖旎自然风光，沉醉于山川湖海的壮美与细腻之中，更有机会深入当地人民的生活日常，体验那份最真实、最质朴的风土人情。通过参与丰富多彩的文体活动，游客们得以亲身去感受和了解当地悠久的历史文化，从古老的建筑风貌到传统的民俗艺术，从特色的美食佳肴到地道的方言俚语，每一处细节都散发着当地文化的独特魅力。这种沉浸式的体验，让游客在旅行中获得了知识与情感的双重滋养，也让文化的传承与发展在交流中焕发出新的生机与活力。

　　深化健康中国战略的应用与实施。文体旅，作为文化旅游领域一颗璀璨的新星，其发展模式始终与国家发展战略紧密相连，保持着高度的协同与一致。这一模式植根于“以人民为中心”的深厚土壤，致力于丰富人民群众的休闲文化生活，让每一个个体都能在文化的滋养与体育的锻炼中收获健康与快乐。通过深入挖掘体育项目的竞技魅力与传统文化的深厚底蕴，文体旅融合不仅促进了产业的升级迭代，还催生了诸多新兴业态，为经济社会发展注入了新的活力。更为重要的是，这一发展模式与健康中国战略不谋而合，为其顺利实施提供了有力支撑。从这一角度来看，文旅体融合发展模式无疑在推动健康中国战略的深入实施中发挥着举足轻重的作用，彰显出独特的价值与意义。

　　在全球化的时代背景下，探索并有效推进文体旅融合发展模式，不仅是提升国家竞争力的关键举措，也是促进国际交流与合作的重要途径，更是开启全民健康新时代的标志。因此，要采取有效策略，推进文体旅的深度融合，以实现共赢发展。

　　支持跨界联合，构建文体旅融合发展主体阵营。文体旅发展本就是多产业的资源整合，因此，在推动文体旅融合发展模式的过程中相关主体必须要同步重视起与之相适配的主体阵营构建，全力支持和推动该领域内多元优质主体的合作与重组，有必要地打造跨产业、跨领域融合的产业集团或者产业联盟，培养骨干型、领头型文体旅综合主体，允许其进行连锁式、集团式、联合式发展。除此之外，国家以及政府要为其营造足够有序、规范、健康的运营环境，并为其提供一系列政策福利，为文体旅融合发展增添强大助力。

　　注重特质化发展，全力避免和消除同质化的存在。文体旅融合发展模式要想实现长远发展目标，打造自身特色、制定差异化发展模式尤为关键。在推动文体旅融合发展的过程中，当地政府以及相关主体必须要秉承一切从实际出发的原则，立足所在地区真实发展情况，尊重地理区域特征，深入挖掘当地体育产业特色，打造崭新而独特的旅游品牌，形成单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育产业，差异化越大，协同力越强，一市一品，一县一特，做好战略规划十分重要。要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

　　突出创意创新，推动文体旅的深层次融合。伴随着现代人生活品质的持续稳步提升，现在的游客群体在审美需求方面已然发生了诸多变化，其对于旅游的个性化、多样化、体验感展现出更高需求。因此，在推动文体旅融合发展模式的过程中，相关主体必须要加强创意创新点的挖掘，尤其在文体旅产品研发以及形象塑造方面要投入更多的精力，比如，结合社会最新实时动态来开发文体旅融合产品，更好地满足现代游客群体在新、奇、异方面的需求。再比如，加强对体育旅游资源的深度挖掘，可以尝试引入一些汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆项目，打破文化旅游的传统模式局限，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。除此之外，还可为游客们提供更多更具体验感的体育旅游产品，鼓励和引导游客们加入徒步、骑行、冲浪、浮潜、深潜等项目，持续拓展文体旅产品形态样式，为游客带来更多新鲜感。

　　找准融合承载体，有效控制文体旅融合发展的基础成本。文体旅融合发展虽然是一种新型旅游形态，但其可利用的现成资源种类和数量是非常多的，多年文旅发展已然为文体旅融合发展打下了坚实基础。因此，相关主体可充分调动和利用起自身资源优势，全力寻找适合文体旅融合发展的有效承载体，在控制基础成本的同时推动文体旅融合发展。比如，其可以选择将现有相对成熟的度假区或者景区作为承载体，再联合相关俱乐部作为实施主体，以特色体育旅游为宣传点来吸引游客关注，同时设计相应文体活动来扩大影响力，构建起一站式旅游延展消费模式。当前一些南方城市就有很好的文体旅融合发展例子，一方面，积极主动引入各种全球性的特色体育运动项目，确保体育娱乐项目的广泛性，为游客提供更多自主选择的空间，另一方面，利用当地一些福利政策，借助更多外在助力来加强产品或者项目研发，多尝试组织开展更加多元化的文体旅赛事活动，逐步探索出集运动休闲充实体验、文体活动扩大品牌、“一站式”度假配套为一体的延展消费的创新路径。再比如，还可选择将城市中心的一些商业综合体、城市公园等作为承载体，之所以选择这一类型的承载体，主要是利用其庞大的自然客流量和较强的产品供给量来提高旅游消费收入，而且商业综合体、城市公园等承载体也具备足够充足的存量空间来用于做文体旅产品更新的尝试和探索，这种模式目前更适合于距离客源地近的核心城市的文体旅融合探索。就目前文体旅融合发展现状来看，在这一方面比较具有代表性的例子有北京华熙生活购物广场、温榆河公园等。首先，北京华熙生活购物广场，不仅可提供商业购物中心的餐饮、娱乐业态，同时还配置了诸如亲子无动力中心、文化艺术中心、文体广场等资源，成为了各种体育赛事、演唱会等文体活动的首选场地。其次，温榆河公园作为文体旅融合发展模式的承载体，其在提供常态化的绿地、绿道空间以及公共服务配套之外，还融合构建起了多种文体旅配套项目设备资源，比如水上运动基地、探险营地、露营帐篷基地、装置艺术中心等等，其不再是传统意义上单纯的公园基建项目，而是成为了文体旅融合的综合承载体，据了解温榆河公园当前周末客流已经达到了15万人次。

　　近年来，文体旅融合发展逐步成为旅游产业转型升级的重要内容和拓展消费空间的重要手段，体育旅游与文化、旅游等相关产业的融合更是不断深化，未来将会形成文体旅融合发展的新型格局，传统旅游市场需求、产品、服务项目都会随之发生各种变化。全球视野下文体旅融合发展亟需创建与当前国情、市场经济发展形式相适配的高质量、可持续发展模式，相关主体必须要正视文体旅融合发展的现实需求，勇于直面融合发展困境，全力促进文体旅跨界融合发展领域更多新业态、新产品和新模式的研发与推广，更深层次挖掘文体旅融合发展的资源，实现对多元资源的更高效利用，积极致力于探索出一条真正适合文体旅融合发展趋势的新路径，更好地满足现代游客群体的旅游需求，让游客们获得更切实的体验感和幸福感。

　　（作者：孙晓明，辽宁对外经贸学院通识教育学院讲师，博士；史红华，辽宁对外经贸学院通识教育学院教授）