——张家港市文体广旅局创新打造“骑遇小美好”品牌纪实

　　“发布骑游线路12条，串联景区景点106个，参与骑游活动5800余人次，骑游宣传曝光量千万次，骑游促消费160余万元……”3月至5月，张家港市文体广旅局倡导“来小城、漫漫游”，创新启动“骑遇小美好”系列活动，晒出不错的成绩单。

　　漫漫游引来打卡“热”

　　“‘来小城、漫漫游’是我们的城市定位，‘骑行+文旅’是最好的执行，用车轮串联城市景区景点、文旅业态，在漫游中感受城市温度，让每条骑游线路都成为探索城市风情的网红打卡线路。”张家港市文体广旅局党组书记、局长周颖介绍说。

　　“去没有天花板的地方。”张家港市文体广旅局精准对接年轻人旅游喜好，整合境内文旅优势资源，围绕谷渎港樱花、沙洲酒香、萌宠撒欢、暨阳湖热气球、江湾研学、古村烟火、非遗匠心、常阴沙花海等主题，创新推出12条“骑遇小美好”春季骑游线路，设计发布骑游路书，串联起全市景区景点、文化非遗、美食民宿等特色点位，组织文旅推荐官零距离打卡骑游线路，拍摄主题宣传短片24条，发布微信专题宣传27条，全网关注量超过千万次。

　　“骑游在常阴沙花海，感受自然的风，体验乡村最美的风景，特别是骑游护照玩法很有意思，完成骑游任务就能获得骑游徽章和贴纸，这是一次最特别的旅行打卡。”小红书达人许津南感慨地说。据了解，该局主动邀请10名小红书达人深度体验宣传骑游线路，零距离感受骑行中的风景和文旅场景，吸引关注度101.5万人次，“骑游小美好”已成为张家港文旅最热的打卡名词。

　　漫漫游催生研学“热”

　　“漫漫游体现出一种休闲轻松的状态，我们在骑游体验过程中，还能参与研学活动，骑有所获，学有所成，这种形式真的很不错。”这是参加骑游活动后的普遍共识。

　　轻松的状态让学习更入心。该局主动探索“骑游+研学”模式，将骑游活动与全龄文化研学紧密融合，整合沙洲主理人资源，创新推出“骑行+非遗”“骑行+咖啡”“骑行+闻香”“骑行+室内高尔夫”“骑行+花艺”等37种骑游研学体验新形式，在骑游中放松心情，在研学中充实内心，这已成为每名骑游体验者最大的收获。同时，该局推进“骑游小美好”活动时，引导骑游者发现和挖掘更多文旅主理人，丰富沙洲主理人队伍，拓展文旅研学内容，让“骑游+研学”越来越热。

　　“骑游让生活慢下来，研学让生活更加精彩，这两者的融合就是我们追求的最佳生活状态。”市民王先生参加“骑游+研学”活动时由衷地说。据统计，“骑游+研学”活动启动以来，该局推出“骑游+研学”线路8条，开设研学课程86场次，参与“骑游+研学”活动2700余人次，市民及游客满意率达到100%。

　　慢慢游带来消费“热”

　　近日，张家港市文体广旅局联合江苏省自驾游协会启动“微风江岛·骑遇美好”长三角首批 “4+2” （四轮自驾+两轮骑行）自驾游体验活动，来自南京、镇江、常州、无锡、苏州等长三角地区骑行爱好者120余人登上双山岛，在环岛骑游之余，参与露营、采摘、垂钓等体验项目，带动了岛上文旅消费。

　　“我们岛上文旅消费的痛点在于把游客留下，将游客留量转化为文旅经济增量，环岛骑游一圈16.8公里，中间又串联起垂钓、采摘、露营、民宿等众多特色体验项目，游客不留下来都难。”双山香山旅游度假区旅游发展部部长谢茗笑着说。

　　慢慢游才能把游客留下，也才能带动文旅消费。该局将“52周计划”与“骑遇小美好”活动紧密融合，联合市文商旅集团配套推出“骑行+消费”优惠套餐，上架“52周计划”文旅产品82个，形成全链条文旅消费闭环，让游客骑游时获得更多文旅消费选择和优惠。与此同时，该局还联合市商务局发放百万文体旅消费券，推出配套文体旅产品126个，最大限度充实“来小城、漫漫游”文旅消费内容，骑游促进文旅消费160余万元，有效激发了文旅消费热。（张家港市文体广电和旅游局 杨振华）